(一)财经心理学的研究对象

     每门学科都有自己特殊的研究对象，并以此与其他学科区别开来。财经心理学的研究对象是什么呢?财经心理学是研究经济行为中人的心理变量、经济领域中人的心理活动及其支配下的各种经济行为，以及经济行为中的非经济因素。具体而言，就是研究财经活动中，各个财经组织系统内财经人员和顾客公众之间相互作用的情况下产生的心理现象的规律性。简言之，财经心理学是研究财经活动中人的心理规律的科学。

    目前，财经心理学在经济、金融中的运用主要是以服务于中国经济为目的的，以当代中国社会结构转型和经济社会发展建设中的各种经济问题为主要研究对象，探究在经济领域(主要指财政、金融、贸易、税务、消费、服务、储蓄、投资等)中，作为经济活动的主体——人的心理活动的规律。

    国内，财经心理学发展起始于对经济和金融领域中热点、焦点、难点问题的研究，比如炒股、期货、房地产等行业的热点和敏锐问题。国内财经心理学研究的重点与经济生活中的各种问题有着多种联系，如三峡库区移民的社会心理、国有企业下岗职工与失业人员心理承受力比较研究、预期在宏观经济运行中的作用、消费者预期对消费行为的影响、金融领域中领导干部的选拔等。迄今为止，对经济生活中热点、焦点和难点问题的探讨仍然是最具活力的领域之一，也积累了一批研究成果。

    财经心理学除了对经济热点、焦点和难点问题进行探索外，更重视经济体制改革中出现的新问题。例如，证券市场开始初期，有的股民炒股赔了钱，去政府上访要求取消证券市场，此时研究股民心理便成为社会稳定的需要。又例如改革必须考虑公众的心理承受能力，注重方案的操作可行性，牵涉国民经济重大变化的改革应该注意推出的步骤、时机及配套措施：全局性的改革尽可能考虑弱势群体的利益，妥善处理机构改革和人员分流中的问题，避免出现大的社会心理不平衡等。现在有些经济金融领域出现的个别违纪以及不正常的现象、社会层面的仇富心态等都有其深刻的心理根源。

    我国发展起来的财经心理学深受心理学本土化的影响，心理学本土化为财经心理学提供了重要的时代文化背景。心理学本土化是要形成一种自立的、根植于当地传统文化并在当地现代文化范畴中得以体现和反映的心理学知识体系及思想。财经心理学研究与心理学本土化互为因果关系；一方面，前者为后者提供具体的内容和原材料，并将心理学本土化的一些重要理论观点在实践中得到印证、支撑和发展；另一方面，后者又影响和制约前者的发展方向，对它的形成具有强大的推动和促进作用。

    中国宏观经济调控中大众出现的心理问题已使财经心理学把心理因素看成是影响经济运行的一个重要变量来研究，并以此来解释心理因素在经济增长中的影响和作用。近年来财经心理学对中国经济“内需不足，启动乏力”等重要现象作出的有说服力的解释，在一定程度上反映了当前消费者心理对中国宏观经济运行和调控的实际影响。由此可知，财经管理学为改善经济政策的实施效果创造了必要条件，也为解决实际问题提出了具体方法和对策，为宏观经济决策和调控提供了理论支持和新的思路。经济调控中提出的心理学问题是财经心理学研究的重点，它构成了财经心理学中一个极具发展潜力的研究领域。

    财经心理学是一门新兴的、快速发展的学科，从趋势看，财经心理学研究的重点将转向实用性强的社会问题，尤其是要关注那些有可能成为社会热点的重大问题。例如，对中国新经济政策和执行这些新政策配套的项目进行一些实验性的研究，从而为全面执行这些政策提供示范性经验；对加入WTO后我国宏观经济决策取向、多种经济行为发生变异的可能性以及对经济生态的影响等；对现有经济政策实施效果进行评价、评估和解释；对经济变量的发生、发展和变化过程进行连续的纵向研究，通过增加与预测经济走势更密切的心态指标(如预期、信心等)，建立中国宏观经济预测模型；以预测心理学为突破口，积累长期资料，从己有条件分析、预测中国宏观经济的走向和趋势；跟踪国际重大事件，如九一一事件对中国民众心态的影响，经济全球化对中国民众心态的冲击等，争取在预测性研究方面能有所突破。

    财经心理学研究的内容包括五个部分：个体心理、群体心理、组织心理、顾客心理和领导心理。

1．个体心理

    财经活动中的个体心理研究，在心理过程方面，主要是研究社会知觉及其偏差对于财经的意义，情绪、情感的功能及其与工作效率的关系。在个体心理方面，一是研究个体心理倾向性中的需要、动机和人的行为关系，重点是研究个体激励理论，同时还研究社会态度形成和转变的理论和方法，挫折理论和战胜挫折的方法；二是研究个体心理特征，即气质、性格和能力及其与人的行为、工作效率的关系。

2．群体心理

    群体心理的研究包括两个方面：一方面，是研究群体类型(包括非正式群体)及其作用、群体心理气氛对其成员的影响、群体内聚力和士气与工作效率的关系；另一方面，是研究群体中的交往心理，主要是研究人际关系及其对财经的意义，改善人际关系的理论与方法。

3．组织心理

    组织心理的研究着重研究不同的组织机构及债权分配对组织成员的心理和组织效率的影响、组织变革和组织发展在组织成员中的心理效应、组织变革的心理阻力及其克服的办法。

4．顾客心理

    顾客心理的研究是财经心理学的重要课题，主要是研究与顾客行为相关的价值观、从众心理、逆反心理等重要因素，流行、流言及舆论对顾客行为的影响，建立良好的顾客关系能够为财经活动带来直接的利益。

5．领导心理

    领导心理的研究也是财经心理学的一个重要的研究课题，主要研究领导功能、领导考影响力的构成因素及其心理效应、领导人的心理品质和领导班子的心理品质结构、领导方式及其心理效应。这些研究，有利于提高领导效能。

(二)财经心理学的学科性质

    任何一门学科都要明确研究对象，也要明确其学科性质，而学科性质是由研究对象规定的。财经心理学在确定了自己研究对象的同时，也就规定了它的学科性质，它是具有应用性和边缘性的学科。

    财经心理学是从心理学体系中派生出来的．是以经济科学和普通心理学为主干、紧密联系实际、从各个不同的角度进行具体的心理研究，而逐步建立起来的新的科学。财经心理学主要是以财经活动过程中的心理现象及其规律性为研究对象，以激发人的工作动机为中心任务，以提高工作效率为目的的一门学科。这就明确了财经心理学是一门应用性的学科。同时，财经心理学是建立在心理学、社会心理学、社会学、社会人类学等学科的基础之上，并运用这些学科的理论、原则和方法来研究财经活动过程中心理现象的一门科学，所以它又是一门边缘性学科。