公司中观、微观环境分析

中观环境是影响公司经济运行和长远发展的直接环境。为研究的方便，我们将行业及行业环境定名为公司外部战略环境的中观环境。中观环境分析主要包括行业发展趋势的研究、探索行业长期利润潜力、发现影响行业吸引力的因素及行业中的竞争等问题。

微观环境是指公司生存与发展的具体环境，又称具体条件。在市场经济条件下，市场的主体是企业，企业宏观环境变化也主要表现在市场上。因此，市场就是公司的微观环境。对微观环境的分析主要就是分析研究市场、分析研究市场中的消费者行为、把握市场需求的一般趋势、寻找公司发展的机会和可能的风险。对市场的分析一般从市场类型确定、市场需求、市场需求趋势及消费者等几个方面进行。

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