创立品牌的过程中注意问题

要正确处理好品牌的活力与品牌的知晓度之间的关系

在创立品牌及商标注册过程中，要处理好这两者关系就必须遵循的指导方针是：①要努力使品牌具有活力，这样自然会创造出品牌的美誉度；②在此基础上再不断提高品牌的知名度。

我国企业在处理品牌活力与品牌知晓度这两者关系时应注意克服两种错误。一种错误是忽视品牌的活力，也就是忽视商品的内在质量，企图依靠广告效应创立名牌产品。这么做的严重后果是因为不重视质量而导致企业质量意识下降，从而搞垮了品牌，消费者也会因一次购买上当后，永远与这种产品甚至与这个国家的产品告别。

第二种错误是忽视了品牌的知晓度建设。也就是忽视了只有先占领顾客的视觉、听觉、情感、大脑，才能进而占领顾客的消费市场这一规律。在国际经济合作中，我国企业存在着十分严重的问题是：不注意创立自己的商标，过多地使用外商的商标。尤其在来料加工、来样加工业务中这种现象特别普遍。另外，值得注意的是，我国中外合资企业的产品在使用商标方面使用外商商标的也相当多，这样做的后果比出口业务中使用外商商标的危害更严重，因为在出口业务中使用外商商标只是因为我国商标打不进国外市场而迫不得已采取的措施，但当中外合资企业的产品主要是内销情况下使用外商商标则是把国内市场拱手让给外商的问题。

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