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产品要成为品牌的策略

浏览次数:42 时间:18-10-12 13:55

     至于具体的某一产品要成为品牌,离不开好的名字、高的质量和精的策略。


(1)好名字


     “品牌”一词据说起源于19世纪早期威士忌酒本桶上的区别性标志。随着时间的推移,品牌概念正如陈年佳酿,凝聚了丰富的内涵和迷人的魅力。国际广告界泰斗大卫•奥格威曾说过“品牌是生活结构的一部分”。


     而品牌在消费者心中的第一直接反应就是品牌名称。


     常说“好的开始是成功的一半”,其实好的名字也可以说是品牌建设能否成功的一半。名称除了以示区别外,更重要的是名称代表了品牌的一部分内涵。可口可乐,可口可以可乐;百事可乐,百事皆能可乐。这些名称表现的都是品牌文化取向,对人都是一种美好的祝福,很容易让人产生亲近感。


     中国的企业向来重视取名字,甚至不惜一掷千金,征集绝佳的名称。好的名字大家都会认同,就看谁能手疾眼快,抢先一步了。从“中华”两个字就可以看出,注册“中华”作为商标的主有“中华”酒,“中华”烟,“中华”牙膏等,我们只能认为这些产品是幸运者,能以“中华”命名。


(2)高质量


     品牌单从字面上看,是由品与牌两个字构成,然而品与牌确也表现比了品牌的精神内涵。品即是品质、质量,品牌首先体现在产品的质量上。没有好的品质作为支撑,再好听、再上口的名字也都是空中楼阁、海市蜃楼,正所谓“金玉其外,则絮其中”,谁还敢再买你的产品?近期发生的冠生园事件就是一个典型的案例。南京冠生园,就因为质量上的问题,一个中华老字号,有着近百年历史的牌子几近全线崩溃。
另一个备受人们关注的便是酒。如今,酒已经成了人们生活中不可少的组成部分。质量成了酒企业存在与否的生死线。谁敢在质量上动手脚,准会遭受灭顶之灾。


     云贵高原上的茅台镇就是因为酒而驰名中华。西汉年间,茅台镇的农户有用自产的小麦、高梁酿酒的习俗。2000多年来,这里的酿酒活动经久不衰,以致在小镇的上空形成了经年不散的特殊微生物群。“茅台”酒的生产厂家——贵州茅台酒业有限公司就坐落在这里。


     保证质量使得茅台镇得以生存发展,也使得镇上的酒厂蒸蒸日上。


(3)精策略


     有句老话,酒香不怕巷子深。可到了现代社会,这种情况已几近不可能。广告无处不在,没有广告的支撑只能是死路一条。但有了广告宣传却非必能达到好的结果。秦池投入了多少亿元的广告,可又怎样呢?


     由此可见,没有广告是万万不能的,可广告又不是万能的。关键在于如何策略地进行广告推广。这里有一个时间、度的把握。


     在广告充斥市场的今天,与其他靠广告打天下的酒厂不同的是,不为外界市场上大呼小叫的炒作行为所惑,而是要常年稳住心态,苦练内功。依靠质量稳扎稳打、着眼于企业的长远发展,把力量集中到品牌的经营上。厂家以产定销,能产多少就销多少,宁可少销也绝不滥销。

 


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