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品牌的力量

浏览次数:35 时间:18-10-12 13:55

     有人假设说有一天万一可口可乐所有资产全被烧光,不久以后可口可乐又将出现在所有的商店超市,摆在人们的饭桌上。原因很简单,所有的银行都会争着向可口可乐贷款。银行相中的是可口可乐的品牌以及由此衍生出的实力、市场、信誉。所有的人都相信只要可口可乐牌子不倒,企业就不会倒掉。


     这是关于品牌的一个有名假设。


     造就是品牌的力量。品牌是一个企业宝贵的无形资产,其价值甚至高于企业的有形资产,是无法估量的。


     品牌价值由品牌所获得的超值利润来表现,品牌价值最基本的内涵主要是:


(1)品牌价值是科技含量的体现


     当今品牌是靠科技含量来提高自己的身价,质量和性能直接影响商品品牌。某种品牌的产品质量优、性能可靠,就能赢得客户,赢得市场。市场占有率的提高意味着销售收入的增加和利润的增加,从而使得品牌的价值上升。产品质量、性能的提高、改善,靠的是企业的技术开发。只有不断增加产品的技术含量,才能不断提高产品的市场竞争力,增加品牌的价值含量。


(2)品牌价值是企业无形资产的体现


     世界名牌,价高齐天,那是人家实力的表现。品牌为什么会有价值呢?说到底是因为它能为其拥有者带来收益,而且是超额收益。品牌作为企业的一项无形资产并不在其资产负债表上表现出来,但是却直接创造大量的超额利润。因此,它实际上是企业的一项真正的“无形”资产。


(3)品牌价值是企业经营业绩的体现


     品牌价值与企业的经营业绩相关,微软公司的经营业年年攀升,1994年的销售利润达到35%的新高度,其品牌的价值也不断提高,1995年无形资产达117亿美元,从第七位升到第六位。


(4)品牌价值是品牌竞争的体现


     品牌的价值究竟意味着什么?这一直是一个存在争议的问题。有人认为它是企业无形资产;有人认为它是品牌的影子价格;有人认为它是一个虚构的假象;有人甚至认为它是一个吹起来的泡泡糖。而从品牌评价本身所依据的数据资料看,品牌的价值既不是一个虚构价值想象,也不是一个憋足了气吹的泡泡糖,而是企业品牌市场竞争力的综合体现。


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