公司与市场的关系是鱼和水的关系，公司必须不断地适应市场，受市场这只“看不见的手”控制。具体说来，公司与市场的关系就是公司与市场上的顾客、以及公司与同行企业及其他相关企业之间的关系。

几种不同的市场。根据分类的标准不同，市场的划分也不同，根据市场上生产者之间的竞争程度和厂商的多寡将市场分为以下类型：

     完全竞争市场。西方经济学规定，具有以下特征的市场为完全竞争市场：进入市场的为数众多的买者和卖者都是既定价格的接受者，而不是价格的决定者；所有卖者向市场提供的产品都是相同的，对买者来说没有差别；所有资源都可以自由地进入或退出市场；市场的参与者都具有完备的信息，充分了解市场。显然，这样理想的完全竞争市场，实际上是不存在的，至少是罕见的，也许证券市场多少有点类似。

     垄断竞争市场。垄断竞争市场又叫不完全竞争市场，是一种带有垄断因素又有竞争因素的市场。其特点是：一切产品都具有差别；市场上有很多厂商，他们对市场可以施加有限的影响，而市场价格的影响者，不能互相勾结，控制市场价格；厂商进出市场比较容易；同一产业内有两个或两个以上的产品集团，每个产品集团内又有许多厂商。市场的竞争最激烈，竞争方式有广告、推销、服务、价格等。在大城市的各种零售业、手工业、印刷业中，都普遍存在垄断竞争厂商。