经营能力所带来的风险及其管理

经营能力主要指公司在跨国经营活动中开拓市场的能力。影响市场开拓的因素很多，归纳起来有产品因素、价格因素、促销因素、渠道因素四方面，在此不再赘述，下面主要阐述该风险的防范问题。

    (1)要注意环境研究．实行差别化策略。公司要想开拓国际市场，必须对目标国环境状况加以系统研究。在系统研究有关东道国的社会文化因素、法律因素、经济因素、自然因素的基础上．在各目标国市场实行不同的4Ps组合策略。

    (2)要注重跨国经营人才的培养与素质提高。人是最活跃的经营要素，在开拓国际市场过程中．跨国经营人才素质和能力是非常关键的。公司必须不断地创造条件和制订人才培养计划，使跨国经营人才得到充分锻炼和提高。

    (3)要循序渐进．扩大经营领域。公司在开拓国际市场过程中，冒有较大的风险，因而一开始可选择相邻的、经营环境比较好的国家作为目标市场，开展规模较小的生产经营活动。随着公司跨国经营经验的积累、能力的提高，再逐渐扩大经营领域，最终实现公司的全球战略目标。否则，一旦大规模跨国经营活动失败，将给公司，特别是中小型公司带来重大的经济损失和心理挫折、从而影响公司整体战略的实施。

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